Dla wielu Polaków piwo z Żywca stało się niemal symbolem polskości. Potwierdzają to badania znajomości marki przeprowadzone przez Krajową Izbę Gospodarczą wraz z Ministerstwem Gospodarki. Żywiec zajął w nich trzecie miejsce - zarówno w rankingu polskich marek zasługujących na miano narodowych (43 proc. wskazań), jak i pośród marek uważanych przez konsumentów za najsilniejsze i najbardziej wartościowe (39 proc.) . Natomiast w badaniach m.in. Instytutu Marki Polskiej, Żywiec jest wymieniany jako trzecia najbardziej lubiana i ceniona polska marka, zaraz po Wedlu i Horteksie. W dwóch kolejnych edycjach konkursu "Superbrands", Żywiec zaliczono do grona najbardziej popularnych marek w Polsce. Żywiec został też laureatem pierwszej edycji konkursu "Teraz Polska".