Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji przewiduje tzw. odwrócony ciężar dowodu. Oznacza to, że udowodnienie prawdziwości wypowiedzi zawartych w reklamie spoczywa na osobie, której zarzuca się czyn nieuczciwej konkurencji związany z wprowadzeniem w błąd. Tak więc to firma, której zarzuca się stosowanie niedozwolonej reklamy, musi udowodnić, że działa zgodnie z prawem.