"Konkurs "Skręć loda" wpisuje się w światowy trend projektowania nowych produktów przez konsumentów. Główną ideą konkursu jest stworzenie produktu lub opakowania, które poprzez zaangażowanie konsumentów w proces tworzenia staną się odpowiedzią na potrzeby (...) sięgania po zindywidualizowane produkty marki". Tę deklarację można przeczytać na stronach firmy Nestle. Przez dwa miesiące konkursu nadesłano 24 000 prac. Zgłoszenia trwają do 31 lipca.